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2026年国际足联世界杯正在如火如荼地进行，相关消费热潮也随之而来。从电梯广告到商场大屏，从街头巷尾的球衣、吉祥物挂件，世界杯元素已渗透到生活的方方面面。中国观众对赛事的关注不仅推动了周边产品和餐饮文旅市场的升温，更为消费市场的复苏和文体产业的发展注入了新的活力。
深夜观赛带动夜间消费，清晨品茗伴随足球盛宴
世界杯的激烈赛况点燃了观众的观赛热情，尤其是在夜间，烧烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等夜宵品类的需求量激增，“边看边吃”成为球迷的标配。全国各地的商圈、烧烤店和酒吧纷纷推出特色活动、延长营业时间，将夜间观赛打造成一种新的休闲时尚。
居家观赛也显著增加了深夜外卖订单。无论是经典的烧烤啤酒组合，还是提神的咖啡套餐、暖胃的汤粥，都成为球迷们观赛时的热门选择。例如，京东外卖推出了“看球必吃套餐”，汇集了近200个知名品牌，涵盖龙虾烧烤、炸鸡汉堡、中餐、卤味熟食等多种品类，并提供AI智能推荐搭配。球迷刘先生表示，他会在比赛前点好外卖，确保观赛时能及时享用，即使独自在家看球也充满仪式感。
与此同时，由于时差原因，许多比赛在北京时间清晨进行，催生了“早餐配足球”的新潮流。在广州，一些老字号茶楼在清晨便座无虚席，大屏幕直播赛事，食客们一边品尝虾饺、烧卖等点心，一边关注比赛，共同为进球欢呼，气氛热烈。美团数据显示，世界杯期间，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量大幅增长，其中“粤式早茶”和“广式早茶点心”的搜索量显著攀升。网友们甚至自发整理了“广州可看世界杯的茶楼清单”，引发广泛关注和组队观赛的意愿。
各地也积极利用早餐文化吸引球迷。武汉一家早餐店以“吃热干面、看世界杯”的模式吸引了众多本地及外地游客。江苏如皋的早茶店通过更新装饰、增设观赛大屏、推出专属套餐和优惠活动来吸引顾客。河南郑州则有餐饮店推出包含胡辣汤、灌汤包等特色小吃的世界杯早餐套餐，满足不同人数的观赛需求。
观赛地点多样化，影院、餐厅、露营地成新宠
电影院也加入了世界杯观赛的行列。上海的“体育主题影院”提供影院级的大银幕、环绕立体声和舒适座椅，让球迷可以共同观赛，票价约为40元。这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播在国内放映，目前全国已有超过1200家影院获得转播授权。影院的超高清大银幕和全景声环绕音效为观众带来了沉浸式的观赛体验，许多球迷称赞这种观赛方式比在家看电视更有趣、更具激情。
业内人士指出，影院的“闲时时段”与世界杯比赛时间段的契合，不仅丰富了影院的内容，也有效弥补了客流缺口。球迷在赛前赛后在商场消费，也为周边商圈带来了销售增长。
除了电影院，带大屏电视的观赛房、24小时营业的酒吧、火锅店、咖啡厅、洗浴中心以及户外露营基地也成为年轻人观赛的热门选择。许多商家通过悬挂球队旗帜、增设观赛大屏、划分专属观赛区域等方式，打造沉浸式观赛体验，吸引消费者。
同程旅行数据显示，世界杯期间影音房型入住热度同比上涨47%，一线和新一线城市需求尤为旺盛。不少商家还推出了观赛套餐、零食饮品、连住折扣和延时退房等服务。美团数据显示，“世界杯看球”搜索热度环比增长685%，“24小时洗浴中心”搜索热度环比增长90%。多家洗浴商户推出了“世界杯吃住玩套餐”，交易规模同比增长45%。
球衣成时尚单品，文创产品带来情感价值
世界杯球衣作为足球运动的标志性产品，备受关注。无论是收藏、购买多款设计，还是为宠物购置，都展现了球迷的热情。本届世界杯的球衣由阿迪达斯、耐克、彪马等品牌供应，这些品牌的门店和电商平台上的热门球队及球星球衣成为爆款。京东平台足球球衣成交额同比上涨超过60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，部分热门球队球衣已售罄。
如今，球衣已不仅仅是球迷身份的象征，更融入日常穿搭。蔡女士表示，她被球衣的复古设计吸引，将其作为时尚单品穿着，以贴合世界杯的氛围。
在银川的2026世界杯主题快闪店，官方授权商品琳琅满目，从球衣、纪念足球到吉祥物周边、家居用品，满足了不同年龄段球迷的需求。沉浸式的店铺氛围吸引了众多球迷前来打卡。
富有情感价值的文创和周边产品已成为世界杯消费的重要组成部分。国际足联在电商平台开设旗舰店，销售速干衣、足球、玩具、配饰等。以大力神杯和三个吉祥物为造型的毛绒玩偶、包挂、抱枕，以及足球主题的挂饰、开瓶器等产品销量领先。
本届世界杯开幕式上亮相的“拉布布”玩偶，作为首个官方授权并登上开幕式舞台的中国原创潮玩IP，引发了全球关注。泡泡玛特THE MONSTERS与世界杯的联名系列产品也受到欢迎，包括公仔、挂绳、迷你挂灯、冰箱贴、玻璃杯、足球迷你包等。
多家中国企业凭借独特设计和创意，为世界杯周边商品市场增添了亮点。有消费者在社交平台分享了世界杯毛绒包挂的穿搭照片，表示对世界杯的热爱不仅体现在赛场上，也融入了日常穿搭。
